洋品牌节节败退 国货发起化妆品逆袭战

　　露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场，雅芳中国陷入转型困境……今年以来，洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引进高端化妆品，以期挽回颓势。从中外化妆品企业近期的举动看，国货、洋货的“天王山之战”，将在高端化妆品领域打响。
 
　　对于国内化妆品企业而言，今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国，意味着在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60％下降至45％左右。与之形成鲜明对比的是，一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等，重新回到舞台中心。
 
　　但是，外资品牌积累多年的优势，并不会一夜消失。尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场，外资品牌还在加大开拓力度。今年３月底，雅诗兰黛宣布将旗下超高端香水品牌引入中国市场。
 
　　“我相信，随着国人对化妆品行业的不断了解，中高端化妆品将成为未来市场关注的焦点。”本土化妆品“独角兽”——美挚颜CEO金美辛说。据了解， 9月8日，美挚颜在中国上海发布其继MissZhang品牌之外的又一款品质力作——“重启胶原蛋白饮”。据介绍，此次重启胶原蛋白系列产品的发布将会是美挚颜第一个“五年独角兽计划”中的核心一步。此前，美挚颜公司刚刚发布并计划在5年内实现“引领中国化妆品行业，聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”的发展战略。
 
　　另一家本土化妆品龙头上海家化也交出了不错的答卷。根据最新财报，上海家化2013年实现营业收入44.7亿元，同比增长11.7%。其中，售价近千元的高端产品太极丹上市第一年，销售额即突破亿元，显示出不俗竞争力。
 　
　　面对外资重兵集结的高端化妆品市场，中国品牌有何底气“逆袭”？金美辛的答案是，“对于中国的品牌来说，我们更了解国内消费者的饮食习惯、肌肤特点和消费习惯，基于此，我们才能研发出更具特点的产品。”
 
　　上海家化董事长谢文坚则提到了国产品牌对中国文化的运用优势。目前，上海家化主打中草药文化，美挚颜主打“慢生活，慢美颜”。作为一种兼顾物质和精神的消费品，成功的化妆品品牌背后都有文化因素，韩剧热播带动韩系化妆品热销就是明证。
 
　　有券商分析指出，作为与中国文化相近的国家，韩国消费者也曾经热衷于购买国际化妆品，但近年来韩国本土企业快速崛起，牢牢占据高档化妆品市场的第一品牌。相信在高端产品领域，中国本土企业能够复制在大众化妆品市场的成功。
 
　　当然，要做到这一点，中国品牌面临的挑战不小。“毫无疑问，本土化妆品品牌要和外资品牌竞争唯一要做的就是创新和匠心。”在金美辛看来，创新就是突破，也是一种理念。美挚颜的创新在于，她不仅让美丽和健康能够同时存在，更前瞻性的提出了“美丽场景”这一概念。她打破了传统化妆品行业对于单一产品的维度和生态，她将美丽、健康、舒心这三个要素都通过美挚颜在一个场景内来实现。
 
　　“而匠心精神更重要，他意味着企业是否把产品的每一个细节做到极致，做到让每一个消费者满意。”金美辛坦言。